如果遭遇危机那就用慈善去公关吧!
“此后几个月，我将花些时间来做慈善和社区工作。” 2月21日下午3点，在镁光灯的疯狂闪烁下，陈冠希对数百名记者说：“我将全心的履行我所有的承诺，完全退出香港的娱乐圈，我做出这样的决定是想给自己一个教训，来治愈自己的伤口和自己的灵魂……”此时的陈冠希神情低落，甚至有些呆滞。从1月27日陈冠希与女明星的激情照在网络曝光，引起了娱乐圈的强烈“震荡”、直至2月21日，陈冠希返回香港举行记者会，对事件进行说明，“艳照门”已经令这位曾经的香港“小天王”名誉扫地。
据悉，多个广告商及电影商近日忙于与陈冠希划清界线，要求终止合作关系，其代言的诸如[url=http://www.manaren.com/brand/201001141/][color=#0000ff]百事[/color][/url]可乐、LEVIS牛仔裤、Jacobs&Co名表、Samsung相机等，每个广告收入都上百万元。而陈冠希新推出的Manhattan Titanium信用卡广告，日前已被腰斩。
有人对陈冠希的负面形象极度反感，连陈冠希好友冯德伦导演的电影《跳出去》，亦传被要求删减其戏分，这还尚未计算他公司的[url=http://www.manaren.com/tag/200701008/][color=#0000ff]品牌[/color][/url]合作计划告吹带来的损失，一年已损失逾千万元，还不计日后的赚钱机会。
拯救!陈冠希需要用什么来拯救自己。也许他现在说任何话都会被视作“强词”，但是陈冠希退娱从善，可能是他目前的唯一选择。
实际上，将行善当作危机公关的救命稻草，不是陈冠希的独创。此前几年，国内外都有不少明星和[url=http://www.manaren.com/tag/200718727/][color=#0000ff]企业[/color][/url]因为从善而走出了舆论漩涡。
升华
《中国大百科全书》这样解释“慈善事业”：“从同情、怜悯或宗教信仰出发，对贫弱者以金钱或物品相助，或者提供其他一些实际援助的社会事业……其目的是为了做好事求善报。”
《大美百科全书》“慈善事业”条目的释义是：“最悠久的社会传统之一，它借由金钱的捐助和其他服务，来提升人类的福祉。”
慈善就是富于同情心，是人类内心深处的情感流露。为善者可以升华自己，升华世界。
2007年11月14日，中国红十字[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]会嫣然天使[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]“天使之旅——把爱传出去”医疗救助行动四川站在成都启动。众所周知，该[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起的。当天，李亚鹏亲临蓉城，向社会公布，凡四川省14周岁以下、家庭贫困、身患唇腭裂的儿童，从即日起都可以得到嫣然天使[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]的资助。
此时此刻，李亚鹏在人们心中的形象无疑是高大的。他的口碑与一年多前形成极大的反差。如果这件事发生在2006年，有人当听到李亚鹏参加某某晚宴，会习惯性地怀疑他是作秀、奢侈。
但是，嫣然天使[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]改变了李亚鹏，也改变了别人对李亚鹏的评价。例如，每年一度的慈善晚宴募款是目前“嫣然天使[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]”善款的主要来源，与第一届慈善晚宴募款相比，去年12月8日，在上海举办的晚宴不再拍卖奢侈品，而是义卖中国17位艺术家无偿捐赠的艺术品。而且，李亚鹏夫妇的圈内圈外朋友都积极响应。同时，在其真诚的感染下，越来越多的人被感动，纷纷加入到慈善事业中来。
如今的李亚鹏，已完全不是一个形象至上的艺人，低调如一个普通男人，说起曾患唇腭裂的女儿，说起“嫣然天使[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]”，他流露出平凡的幸福。他说：“一年前，我感到自己有一份责任，今天我感到一份温暖。”
曾受人非议的还有赵薇、章子怡、范冰冰等人。赵薇的国旗事件、章子怡崇洋态度、范冰冰的恶意炒作……虽然她们的曝光率高居榜首，但她们的社会地位却让众人嗤之以鼻，一度成为反面话题的佼佼者。
然而将她们拉到正面，又是因为慈善。在北京电影学院导演系攻读艺术学硕士学位的“小燕子”赵薇，除了读书之外，唯一保持高调的活动就是参加慈善：她担当“[url=http://www.manaren.com/brand/201001099/][color=#0000ff]中华[/color][/url]希望书库形象大使”，还慷慨捐款30万元在自己的家乡芜湖设立“赵薇奖学助学[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]”，以奖励成绩优异学生和资助贫困学生。“称号不重要，但我会记住，因为这能提醒我：一定要坚持下去。知识改变命运，这句话很神圣。”“小燕子”还亲自飞回芜湖，向首批70名获得者现场颁发了奖金。
话题女王章子怡、范冰冰顺利改变自己的“反面形象”，都是通过参与各种慈善事业，章子怡更是在一次慈善活动中，捐出50万元，被称为当时的慈善第一女艺人。
另一种高调
有人说，只要有人，就不缺乏爱心，只要有人，就不缺乏公益事业。因此，在任何时候，只要一个人真诚的去参与慈善公益事业，他都会成为众人的焦点。
好莱坞影星安吉莉娜·茱丽拆散曾经的模范夫妻布拉德·皮特和珍妮弗·安尼斯顿，引起很多人的谴责，由于其影响恶劣，茱丽和皮特在好莱坞娱乐圈销声匿迹一年多。
2006年5月27日，茱丽在非洲小国纳米比亚生下了她和布拉德·皮特的第一个孩子：什洛·诺维尔·茱丽·皮特。茱丽主动把新生儿茱丽·皮特的独家照片以350万美元的高价卖给美国《人物》杂志，并委托《人物》把这笔酬劳直接捐献给联合国儿童[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]会。
如此严密的保密措施让所有的媒体记者无计可施，而皮特和茱丽的这个孩子的照片也由于物以稀为贵变得价值连城，向来热心慈善的安吉莉娜趁机行善，与其让狗仔队得益，不如把收益捐给有需要的小朋友。
茱丽可能没有想到，这一举动甚至提高了纳米比亚整个国家的关注度。曾经是非洲最后一块殖民地的纳米比亚1990年才获得独立，这个国土面积只有82万平方公里的西南非洲小国，对茱丽和皮特夫妇的到来非常重视。有一半的纳米比亚人赞成将茱丽的分娩日定为国定假日。按照以往惯例，该国通常只有国家英雄生日等特别的日子才会被定为国定假日，而这个破例之举足以显示纳米比亚对茱丽、皮特大驾光临并选择让女儿在纳米比亚出生的欣喜程度。这背后正是善举的积极推动。
已经两年没有新作上映的茱丽，之所以保持极高的知名度就是因为她曾多次前往非洲，除担当联合国难民事务处形象大使外，十分热衷于对非洲难民和儿童的慈善事业，在生下这个孩子之前，茱丽就曾经收养了两个孩子，一个来自非洲的埃塞俄比亚，另一个来自南亚的柬埔寨。这一善举甚至还一度为明星妈妈所追捧，如“辣妹”维多利亚带着孩子参加公益、麦当娜和自己的儿子一起在社区参加志愿服务。
利用慈善提高自己影响力和知名度的除艺人外，还有政界要人。曾一度被遗忘的前苏联总统戈尔巴乔夫，为了给以已故夫人赖莎·戈尔巴乔娃命名的儿童癌症[url=http://www.manaren.com/][color=#800080]基金[/color][/url]会筹款，曾在英国高调举行慈善拍卖会。赖莎于1999年因血癌在德国逝世，赖莎的离去给戈尔巴乔夫严重打击，他曾透露，赖莎过世之后，自己的生活就像断了线的风筝。
俄罗斯新闻网报道，拍卖活动在英国斯宾塞公爵城堡进行，共有四百名客人参加，其中包括著名演员奥兰多·布卢姆、歌星克文西·琼斯和作家萨尔曼·拉什迪，前苏联总统的女儿和两个外孙女也参加了此次活动。
除此之外，还有前美国总统克林顿、英国前首相布莱尔，自卸任后，几乎每次亮相都借助慈善的“光环”。
用善补偿
曾经的血汗工厂事件，一度让[url=http://www.manaren.com/brand/201001258/][color=#0000ff]富士[/color][/url]康身披骂名。然而2007年12月24日，在深圳市首个慈善榜上，曾经骂声最多的[url=http://www.manaren.com/brand/201001258/][color=#0000ff]富士[/color][/url]康科技集团和海王集团以捐款19598万元和捐物折价2595万元分列捐款和捐物榜首位。也许庞大的经济惯性无法在短时间内改变[url=http://www.manaren.com/brand/201001258/][color=#0000ff]富士[/color][/url]康的现状，但是我们看到，[url=http://www.manaren.com/brand/201001258/][color=#0000ff]富士[/color][/url]康正用“善”的举动做补偿。
此外，喜欢这种补偿方式的还有[url=http://www.manaren.com/brand/201001127/][color=#0000ff]微软[/color][/url]。在美国，多年以来，[url=http://www.manaren.com/brand/201001127/][color=#0000ff]微软[/color][/url]一直受行业垄断官司的困扰，也许为了追求利益最大化，[url=http://www.manaren.com/brand/201001127/][color=#0000ff]微软[/color][/url]不可能在经济手段上服软，但是[url=http://www.manaren.com/brand/201001127/][color=#0000ff]微软[/color][/url]却在慈善公益领域加大投入，支持教育，尤其是高科技行业。
当然，[url=http://www.manaren.com/tag/200718727/][color=#0000ff]企业[/color][/url]也会借慈善公益的理念进行市场推广和[url=http://www.manaren.com/tag/200701008/][color=#0000ff]品牌[/color][/url]建设。如安利在中国所进行的一系列高端市场推广和公益[url=http://www.manaren.com/tag/200701008/][color=#0000ff]品牌[/color][/url]建设其实是在以一种模糊的方式传递着一个清晰的信息：安利不仅仅是直销，还拥有和其他跨国[url=http://www.manaren.com/tag/200718727/][color=#0000ff]企业[/color][/url]一样的实力、口碑、档次及品位。拨开“直销立法”的迷雾，2004年的安利专注于制造影响。在沸沸扬扬的“直销法”出台前夕，安利运用奥运营销、慈善营销、事件营销等方式多头出击，全面提升[url=http://www.manaren.com/tag/200718727/][color=#0000ff]企业[/color][/url]形象和[url=http://www.manaren.com/tag/200701008/][color=#0000ff]品牌[/color][/url]影响，成为直销领域的[url=http://www.manaren.com/tag/200718727/][color=#0000ff]企业[/color][/url]龙头。
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